巴黎奥运背面的品牌大战，最大赢家会是谁？
来历：子弹财经
出品 | 子弹财经作者 | 阅夜修改 | 闪电美编 | 倩倩审阅 | 颂文
2024年巴黎奥运会舞台上，无处不在的我国元素招引了全世界的重视。从观众与运动员手中的吉祥物，到柔道、摔跤竞赛中的垫子，再到强化慢镜头、多视点时刻停止等AI技能，我国力气在巴黎熠熠亮光。
而在竞技赛场上，全球尖端运动员汇聚一堂，抢夺标志实力与荣耀的奥运奖牌。我国运动员在乒乓球、游水、网球、羽毛球等多项赛事中体现超卓，以超凡的技巧、不懈的尽力，向全世界展现了我国健儿的风貌。
尤其是马龙，作为乒乓球前史上首位超级大满贯、双圈全满贯得主。在北京时刻8月9日晚，他带领我国男乒以3-0打败瑞典队，完成五连冠。这位乒乓球项目的大满贯选手，成为我国首位六金王。
从我国科技到我国体育，光辉背面无一不倾泻着数年、甚至数十年的酷爱、坚持和专心。
比方南孚，这家在电池范畴深耕36年的企业，就因其代言人马龙在奥运赛场上的超卓体现，而备受重视。
在这轮“走红”背面，更多人开端考虑，品牌在职业里继续抢先职业的要害因素究竟是什么？
1、南孚的眼光与节奏
签代言人是企业品牌力刻画的重要手法，这方面的成功事例不乏其人。可是，其间也暗藏玄机，一步不小心，相同也或许让企业堕入困境。从这个视点看，代言人的挑选不只需求企业有满意的识人才能，更要从自身企业文化和战略等视点进行归纳考量。
「界面新闻·子弹财经」最关怀的，正是我国品牌们在代言人选上的考量，以及怎么完成共驘。
以南孚为例。常常跨界协作体育运动员。如1999年，南孚与其时的女足队长孙雯协作，拍照了广告片《坚持便是力气》，这则广告伴随着歌曲《铿锵玫瑰》而广为人知，极大提高了南孚的品牌知名度。
到了2024年，南孚宣告乒乓球冠军马龙成为其品牌形象代言人。马龙是迄今为止乒乓球前史上超级全满贯、双圈大满贯获得者，具有31个世界冠军，被巴黎奥运会媒体手册称为“乒乓史上最巨大的球员”。
南孚这种代言人挑选战略，反映其关于体育精力及体育运动员所代表的活跃形象的认可。而马龙与南孚的协作，正是根据代言人与品牌间的精力共识：他们都在各自范畴内展现出杰出的成果，而且都体现了酷爱、专心与坚持的精力能量。
值得一提的是，乒乓球之于马龙，电池之于南孚，本质上是相同的，南孚与代言人的协作，也绝非单纯的商业牵手，而是两个魂灵的高度符合。由于两者实有着太多的相似之处。
1988年出世的马龙，是我国男人乒乓球队的队长，他的技能全面而精深，他在职业生涯中坚持应战自我、逾越极限，凭酷爱与专心跨过了一个又一个妨碍，拿下一个又一个冠军，成为鼓励很多人的动力。正如他在《人民日报》的文章中所言，有坚持就有收成。
成立于1988年的南孚，则是我国电池范畴的领军企业，曾打造出了我国榜首条无汞碱性电池出产线，打破世界独占，打败许多世界对手，在长达36年的开展前史中，一向坚持科技立异和技能进步，并一向致力于研制高质量、高功能的产品，以满意不同顾客的需求。这种对质量和技能的坚持，让南孚成为我国甚至全球电池职业的标杆之一。
2、火是“敲门砖”，实力才是“硬通货”
不可否认，在奥运会这个节点，南孚由于马龙而遭到更广泛重视。但理性分析会发现，这种重视仅仅把流量“引起来”，怎么把流量“留下来”才是要害。
在「界面新闻·子弹财经」看来，实力是“硬通货”。这也意味着，凭仗代言人效应招引来的仅仅“流量”而非忠诚顾客，想要真实成为顾客认可的产品和品牌，南孚电池有必要拿出硬核实力来证明自己。
好在，南孚根据曩昔36年的根底，早已在品牌层面和产品层面，刻画了自己极为坚实的护城河。
南孚的开展史，是一段从无到有、从小到大、从大到优的斗争进程。凭仗过硬的产质量量和杰出的客户服务，南孚敏捷兴起，并经过有用的商场营销战略建立起强壮的品牌形象。
如被顾客熟知的“聚能环”电池，已开展至聚能环四代，在结构、配方和资料上完成了要害性打破，助力其在续航力和稳定性到达新高度，在世界标准规则的一切项上全面抢先。不只得到了商场的认可，一起也引领着职业导向良性竞赛，驱动碱性电池职业向质量、功能再晋级。
这也是对商场不同声响的正向反应。曩昔十余年，商场上关于南孚的谈论颇多：如南孚不是我国品牌，质量虽好但由于电压高不少设备都不能用等等。但实际上，南孚电池是生于我国开展于我国的优异品牌，只不过在本钱商场上的弯曲进程带来少许影响。关于顾客而言，好用才是硬道理。
由此，抱有酷爱、专心与坚持精力的南孚在商场、品牌及本钱商场上，都有着不错的体现。
在商场上，南孚自成立以来，接连多年在我国电池商场占有主导地位，商场份额高达85%，遥遥抢先职业。母公司安孚科技的财报是最好的证明。财报数据显现，2023年，其经营收入约43.18亿元，较上年同期大幅增加27.62%。
在品牌上，南孚不只接连多年被评为“我国500最具价值品牌”，还在品牌力指数评选中屡次连任榜首。而在此次联手乒乓球世界冠军马龙，以及本届奥运会上马龙的超卓体现所带动，南孚的影响力正大起伏上升。
在本钱商场上，2024年3月，安孚科技公告收买南孚部分股权。能够说，安孚科技的重组与整合，不只增强了自身实力，也为南孚供给了更宽广的开展渠道。
最显着的体现是，自上市后，南孚不只在国内商场继续保护着抢先地位，更在世界商场上获得不错的成果。财报数据显现，2023年安孚科技活跃开辟2B商场，成功招引了世界优质客户，完成OEM业务收入8.32亿元，同比增加82.32%。
现在，南孚正继续向好。正如其财报数据所展现的，预盈超6亿的成果，不只显现出其强壮的盈余才能，更标明，经过不断的立异与变革，南孚世界竞赛力得到进一步增强。
3、荣耀背面的“强支撑”
不管是在体坛仍是商业界，都不乏一夜爆红和长红的选手。爆红看运气、长红看实力。
事实证明，马龙在体坛已长红20年，而且还将红下去，这天然与他过硬的实力有关。南孚作为职业龙头在职业的抢先相同如此，但在实力背面，支撑二者一向向更强更优方向开展的秘方，究竟是什么？
这或许能够从詹姆斯·柯林斯和杰里·波拉斯《基业长青》一书中找到答案。该书对全球代表性的18家基业长青公司的研讨，提醒了这些公司在长时刻内坚持成功的要害因素，其间包含强壮的企业文化与价值观。
简言之，支撑一家企业可继续开展的底子原因在于企业的信仰与坚持。而纵观南孚的开展史能够看到，其一向体现出来的对职业的酷爱、专心与坚持，或许正是其长红的原因。
现在，许多企业只靠做做代工，卖卖产品，就能赚个盆满钵满，底子不做研制，这样做或许前期能够赚的许多，可是没有研制，短少核心技能的企业是走不远的。
早在南孚还只做电池的时分就理解这个道理，首先攻破技能壁垒，研制出了更环保、更耐久的无汞碱性电池，打破了洋品牌的独占。
南孚特别重视研制出产出售的一体化，长时间坚持自研自产，具有超越300人的专业研制团队，掌控核心技能，与代工厂形式有着大相径庭。很难幻想到，一节小小的南孚电池，竟然有超越500项专利的加持，产品功能更是完成全球抢先。
酷爱和专心于一件事，并不难，难的是把它做好并长时间坚持。
正如短片所言，坚持，自身便是一种成功。此刻已很多荣耀加身的马龙与南孚，早已用自己三十余年如一日的酷爱和坚持渡过了“万重山”，驶向更宽广的星斗大海。
4、结语
在南孚的继续增加中，咱们看到了一个品牌怎么经过坚持酷爱、不断立异及据守质量，以及与符合代言人的协作，一起完成品牌价值的提高和拔得商场头筹的故事。
但有一说一，不管外界多热烈，假如二者没有结实力作为支撑，这种热烈也不会持久，更不会被外界看好。反之则是美谈。很显着，南孚归于后者。
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